Готовые работы → Маркетинг

сегментация рынка

2015

С условиями соглашения согласен (согласна)

Скачать методичку, по которой делалось это задание (0 кб)

Содержание

Введение. 3

1. Методические основы процесса рыночной сегментации.6

1.1. Сущность, необходимость и этапы процесса сегментации рынка.6

1.2. Методы сегментации рынка. 14

1.3. Признаки сегментации групп потребителей, конкурентов, товаров.17

2. Изучение спроса как основа сегментации потребительского рынка.21

2.1. Факторы, определяющие объем и структуру потребительского спроса.21

2.2. Информационное обеспечение анализа спроса.28

2.3. Методы изучения потребительского спроса.33

3. Работа предприятия с рыночными сегментами потребителей.42

3.1. Понятие и подходы к определению целевого сегмента  предприятия.42

3.2. Стратегия маркетинга по охвату целевого сегмента.50

3.3. Позиционирование товара для целевых сегментов предприятия.58

Заключение. 69

Библиографический список. 72

Приложения. 75

Фрагмент работы

Целью курсовой работы является проведение сегментации потребителей в предприятии ООО «ЛЭтуаль» города Красноярска.

Для достижения цели решаются следующие задачи:

- определить сущность, необходимость и этапы процесса сегментации рынка;

- изучить методы сегментации рынка;

- дать характеристику признаков сегментации групп потребителей, конкурентов, товаров;

- выявить факторы, определяющие объем и структуру потребительского спроса;

- рассмотреть информационное обеспечение анализа спроса;

- определить методы изучения потребительского спроса;

- дать понятие и определить подходы к определению целевого сегмента  предприятия;

- охарактеризовать стратегию маркетинга по охвату целевого сегмента;

- провести позиционирование товара для целевых сегментов предприятия.

Все темы готовых работ →

Другие готовые работы по теме «маркетинг»